Google Search Console aitab sul näha, kas Google leiab sinu kodulehe üles, milliseid lehti ta indekseerib ja kas mõni tehniline probleem takistab nähtavust. Aga mida sealt tegelikult vaadata ja kuidas see õigesti tööle panna?
Mis asi on Google Search Console?
Google Search Console on Google’i tasuta tööriist veebilehe omanikele. See aitab mõista, kuidas Google sinu kodulehte näeb ja milline osa sellest jõuab otsingutulemustesse. Kõige lihtsamalt öeldes annab Search Console sulle võimaluse vaadata oma veebilehte natuke Google’i silmade läbi. Sa ei näe ainult seda, kui palju inimesi lehele jõuab, vaid saad teada ka seda, kas Google on sinu lehed üldse üles leidnud, kas need on indekseeritud ning kas mõni viga takistab nende kuvamist otsingus.
Ma leian, et väikese ettevõtte kodulehe puhul on see üks kasulikumaid tasuta tööriistu, sest kodulehe avaldamine üksi ei anna sulle veel vastust küsimusele, kas Google sellest lehelt aru saab. Veebileht võib brauseris täiesti korrektselt avaneda, aga samal ajal võib mõni oluline teenuseleht olla Google’i indeksist väljas või võib Google endiselt proovida avada vana aadressi, mida enam ei eksisteeri.
Miks Search Console on kodulehe omanikule oluline?
Kui paned uue kodulehe internetti, ei ilmu see automaatselt kohe Google’i otsingutulemustesse. Google peab kõigepealt lehe avastama, selle sisu läbi vaatama ja otsustama, milliseid lehti oma indeksisse lisada. Indekseerimine tähendab lihtsustatult seda, et Google salvestab lehe oma otsinguandmebaasi, et seda oleks võimalik sobiva otsingu korral kasutajale näidata.
Search Console aitabki sul kontrollida, kas see protsess on toimunud. Kui näiteks sinu ettevõttel on avaleht, teenuste leht, hinnakiri ja kontaktileht, saad iga olulise aadressi eraldi kontrollida. Kui mõni neist ei ole indekseeritud, ei tähenda see automaatselt katastroofi, kuid vähemalt tead, et olukorda tasub uurida. Ilma Search Console’ita jääksid sa suuresti oletama.
Teine suur väärtus on see, et Search Console näitab päris otsingupäringuid. Näiteks võib raamatupidaja avastada, et inimesed jõuavad tema lehele otsinguga „raamatupidaja Tartu“, koerakoolitaja võib näha otsinguid „kutsikakool Tartu“ või „koer tirib rihmast“ ning kodulehe tegija võib märgata, et teda leitakse fraasidega „kodulehe tegemine väikeettevõttele“ või „WordPressi kodulehe hind“. Selline info aitab otsustada, milliseid teenuselehti või blogipostitusi tasub edasi arendada.
Kas Search Console aitab Google’is esimeseks saada?
Ei. Search Console ei ole reklaamikanal ega nupp, millele vajutades tõuseb koduleht Google’i esimeseks tulemuseks. See on pigem diagnostika- ja analüüsitööriist. Kujuta ette auto armatuurlauda: see ei sõida sinu eest kiiremini, kuid näitab, kas kütust jätkub, kas mootor töötab korralikult ja kas kuskil põleb hoiatustuli. Search Console teeb veebilehega midagi sarnast.
SEO (Search Engine Optimization – otsingumootoritele optimeerimine) tähendab tegevusi, millega parandad oma veebilehe võimalusi otsingumootorites nähtav olla. Search Console aitab mõõta ja kontrollida, kas Google pääseb sinu sisule ligi ning milliste otsingutega sinu lehte juba leitakse. Seega SEO on töö, mida sa teed, ja Search Console on üks koht, kus saad selle töö tulemusi jälgida.
Mida Google Search Console’ist näeb?
Esmapilgul võib Search Console tunduda numbrite ja tehniliste teadete kogumina, kuid tegelikult on enamik vajalikust infost üsna loogiline. Alustajana ei pea sa kõiki raporteid korraga jälgima. Mina keskenduksin esialgu neljale asjale:
- kas sinu olulised lehed on Google’i indeksis
- milliste otsingusõnade ehk päringutega inimesed sinu leheni jõuavad
- kui palju sinu lehti Google’i otsingus näidatakse ja kui palju neile klikitakse
- kas Google on leidnud tehnilisi või indekseerimisega seotud probleeme
Klikid, näitamised ja CTR – mida need numbrid tähendavad?
Search Console’i tulemuste raportis kohtad sageli kolme mõistet: klikid, näitamised ja CTR. Klikid näitavad, mitu korda inimene vajutas Google’i otsingutulemuses sinu lehele. Näitamised näitavad, mitu korda sinu lehe tulemus Google’i otsingus kuvati. CTR (Click-Through Rate – klikkimise määr) näitab protsendina, kui suur osa sinu tulemust näinud inimestest sellel ka klikkis.
Näiteks kui sinu lehte näidati Google’is 1000 korda ja sellele klikiti 50 korda, on CTR 5%. Sellest üksi ei saa veel öelda, kas tulemus on hea või halb, sest palju sõltub otsingust ja positsioonist. Küll aga aitab see märgata lehti, mida kuvatakse palju, kuid millele klikitakse vähe. Sellisel juhul tasub üle vaadata näiteks lehe pealkiri ja kirjeldus.
Indekseerimine – kas Google on sinu lehe oma andmebaasi lisanud?
Üks Search Console’i olulisemaid kasutusviise on indekseerimise kontrollimine. Kui leht on indekseeritud, tähendab see, et Google on selle oma süsteemi lisanud ja võib seda sobiva otsingu korral otsingutulemustes näidata. Kui leht ei ole indekseeritud, võib põhjus olla täiesti normaalne või vajada parandamist.
Näiteks ei pea privaatsuspoliitika tehniline alamleht või mõni süsteemne WordPressi aadress tingimata otsingus nähtav olema. Teisalt on probleem, kui sinu põhiteenuse leht on kogemata märgitud käsuga noindex, leht annab 404 vea või Google ei pääse sellele muul põhjusel ligi. Search Console aitab neil olukordadel vahet teha.
Mis on URL-i kontrollimise tööriist?
Search Console’is on väga kasulik URL Inspection ehk URL-i kontrollimise tööriist. URL (Uniform Resource Locator – veebiaadress) on konkreetse lehe aadress, näiteks https://minuleht.ee/teenused/. Kui sisestad selle Search Console’i ülemisse otsingukasti, saad näha, mida Google sellest lehest teab ja kas see on indekseeritud.
Kui oled loonud uue lehe või muutnud vana lehte oluliselt, saad kasutada ka käsku Request indexing ehk taotle indekseerimist. See annab Google’ile märku, et leht tasub uuesti üle vaadata. Tasub siiski arvestada, et taotluse saatmine ei tähenda, et Google indekseerib lehe kohe või garanteeritult. Google otsustab ise, millal lehte uuesti kontrollida.
404 vead – kas need on alati probleem?
Search Console võib näidata ka 404 vigu. 404 tähendab, et Google või kasutaja proovis avada aadressi, mida serverist enam ei leitud. Kõik 404 vead ei ole automaatselt halvad. Kui oled vana ja ebavajaliku lehe teadlikult eemaldanud ning sellele pole sobivat asendust, võib 404 olla täiesti normaalne.
Kui aga vana URL on olnud oluline ja selle uus versioon asub teisel aadressil, on mõistlik kasutada 301 ümbersuunamist. Näiteks kui vana kontaktileht oli /contact/ ja uus leht on /kontakt/, aitab 301 ümbersuunamine nii kasutaja kui ka Google’i õigesse kohta. See on hea näide sellest, kuidas Search Console ei paranda viga sinu eest, kuid juhib tähelepanu kohale, mida tasub kontrollida.
Mis on saidikaart ja miks seda vaja on?
Search Console’i seadistamisel jõuad peaaegu kindlasti mõisteni sitemap ehk saidikaart. Saidikaarti võib võrrelda kodulehe sisukorraga. See annab Google’ile struktureeritud nimekirja sinu veebilehe aadressidest ning aitab tal uusi ja muudetud lehti paremini avastada.
WordPressis on XML-saidikaart sageli juba olemas. XML (Extensible Markup Language – laiendatav märgistuskeel) on formaat, mida masinad saavad lugeda. Sina ei pea selle faili koodi käsitsi kirjutama. Sõltuvalt WordPressi ja SEO plugina seadistusest võib saidikaardi aadress olla näiteks https://minuleht.ee/wp-sitemap.xml või https://minuleht.ee/sitemap_index.xml.
Oluline on mõista, et saidikaardi lisamine ei tähenda, et kõik seal olevad lehed indekseeritakse automaatselt. See aitab Google’il lehed üles leida, kuid lõpliku indekseerimisotsuse teeb Google ise.
Kuidas Google Search Console’i seadistada?
Seadistamine ei ole tegelikult nii keeruline, kui esmapilgul tundub. Sul on vaja Google’i kontot ja ligipääsu oma veebilehe või domeeni seadetele. Search Console’is lisad kõigepealt oma veebilehe ning seejärel kinnitad, et sul on õigus seda hallata.
1. Ava Google Search Console
Logi sisse oma Google’i kontoga ja vali võimalus lisada uus property ehk veebivara. Kui haldad ettevõtte veebilehte, soovitan kasutada kontot, mis jääb ettevõtte kontrolli alla, mitte ainult veebitegija isiklikku kontot. Nii säilib ligipääs ka siis, kui teenusepakkuja kunagi muutub.
2. Vali Domain või URL-prefix
Google pakub veebilehe lisamiseks kahte põhilist varianti. Domain ehk domeeni variant hõlmab kogu domeeni, sealhulgas erinevaid alamdomeene ja protokolle. Näiteks võib üks seadistus katta aadressid minuleht.ee, www.minuleht.ee ja pood.minuleht.ee. Selle variandi kinnitamine toimub DNS-i kaudu.
URL-prefix ehk veebiaadressi prefiksi puhul lisad konkreetse aadressi, näiteks https://minuleht.ee/. See võib mõne kasutaja jaoks olla lihtsam, kuid hõlmab ainult täpselt selle prefiksi alla kuuluvaid aadresse. Mina eelistaksin võimalusel Domain varianti, sest see annab terviklikuma pildi kogu domeenist.
3. Kinnita omandiõigus
Kui kasutad Domain varianti, annab Google sulle TXT-kirje, mis tuleb lisada domeeni DNS-seadetesse. DNS (Domain Name System – domeeninimede süsteem) on süsteem, mis seob domeeninime õige serveriga. TXT-kirje ise on lihtsalt tekstiline kinnitus, mille abil Google kontrollib, et sul on domeeni üle haldusõigus.
Kui sinu domeen ja veebimajutus asuvad näiteks Hostingeris või mõne Eesti veebimajutuse pakkuja juures, leiad DNS-seaded tavaliselt domeeni halduse alt. Kopeeri Google’i antud väärtus täpselt, lisa see TXT-kirjena ja seejärel vajuta Search Console’is Verify ehk kinnita. DNS-i muudatus võib mõnikord vajada veidi aega, seega ära ehmu, kui kinnitus esimesel sekundil ei õnnestu.
4. Lisa saidikaart
Pärast omandiõiguse kinnitamist ava Search Console’is Sitemaps ja sisesta oma saidikaardi aadress. WordPressi puhul kontrolli kõigepealt brauseris, milline saidikaardi aadress sinu lehel päriselt avaneb. Seejärel sisesta sama aadress Search Console’i. Sa ei lae faili Google’isse üles – annad lihtsalt teada, kus saidikaart sinu veebilehel asub.
5. Kontrolli tähtsamaid lehti
Kui põhiseadistus on tehtud, kontrolli vähemalt avalehte, teenuste lehti, hinnakirja, kontaktilehte ja olulisemaid blogipostitusi. Kopeeri iga lehe täielik URL URL Inspection tööriista ja vaata, kas Google tunneb seda aadressi ning kas leht on indekseeritud.
Kui uus leht pole veel indeksis, võid vajadusel taotleda indekseerimist. Samas ei ole mõtet kõiki lehti iga päev uuesti esitada. Google’i süsteem vajab aega ning Search Console’i raportid ei uuene alati reaalajas.
Kas WordPressi puhul on Search Console’i lihtne kasutada?
WordPress sobib Search Console’iga hästi, sest paljud tehnilised asjad on juba platvormi või SEO pistikprogrammide poolt ette valmistatud. Näiteks loob WordPress ise saidikaardi ning populaarsed SEO pluginad võivad pakkuda lisafunktsioone pealkirjade, kirjelduste, indekseerimise ja kanooniliste URL-ide haldamiseks.
Ühendamiseks võib kasutada ka Google’i ametlikku Site Kit by Google pluginat. See võib olla mugav inimesele, kes ei soovi alguses DNS-i ja tehniliste seadete vahel liikuda. Samas tasub minu arvates vähemalt põhimõttest aru saada: Search Console’i konto ja ligipääs võiks jääda kodulehe omaniku enda kontrolli alla.
WordPress ise ei garanteeri head nähtavust Google’is. Lehe struktuur, sisu kvaliteet, laadimiskiirus, mobiilivaade ja tehnilised seaded peavad ikka korras olema. WordPressi eelis on pigem see, et paljusid vajalikke toiminguid saab teha ilma ise koodi kirjutamata.
Kui tihti peaks Search Console’i vaatama?
Search Console’i ei pea iga päev kontrollima. Väikese ettevõtte puhul piisab alguses täiesti sellest, kui vaatad raportid üle näiteks kord nädalas või paar korda kuus. Olulisem on jälgida trendi, mitte ühe päeva numbreid. Mõni päev võib klikke olla rohkem, mõni päev vähem ning see ei tähenda veel, et midagi oleks katki.
Regulaarselt tasub kontrollida, kas tähtsad lehed on indekseeritud, kas on tekkinud uusi vigu, millised otsingupäringud toovad nähtavust ning millised lehed saavad järjest rohkem näitamisi. Kui märkad, et mõni teema hakkab Google’is huvi tekitama, võib see anda hea idee uue blogipostituse või teenuselehe täiendamiseks.
Näiteid erinevatest valdkondadest
Search Console’i kasu ei sõltu sellest, millises valdkonnas ettevõte tegutseb. Juuksurisalong saab vaadata, kas teda leitakse näiteks otsinguga „juuksur Tartu“. Ehitusettevõte saab võrrelda, kas rohkem nähtavust toob fassaaditööde, katusevahetuse või remondi leht. Raamatupidaja võib näha, millised küsimused toovad inimesi tema blogisse. E-pood saab jälgida, kas olulised toote- ja kategoorialehed on Google’i indeksis.
Ka blogi puhul on Search Console eriti kasulik. Mõnikord kirjutad artikli ühe nurga alt, kuid Google näitab seda hoopis otsingutele, millele sa ise alguses ei mõelnud. Sellest saab väärtuslik vihje, kuidas olemasolevat artiklit täiendada või millest järgmine postitus kirjutada.
Mida tasub algajana kindlasti meeles pidada?
Kõige olulisem on mitte ehmuda sellest, kui Search Console näitab veateateid või indekseerimata URL-e. Iga kirje ei tähenda automaatselt, et sinu veebileht on halvasti tehtud. WordPress loob erinevaid tehnilisi aadresse, vanad URL-id võivad jääda Google’i mällu pikaks ajaks ning osa lehti ei peagi otsingus olema.
Vaata alati kõigepealt, millise konkreetse aadressiga on tegemist. Kui see on oluline leht, kontrolli põhjust. Kui see on vana, eemaldatud või tehniline URL, võib olukord olla täiesti normaalne. Search Console’i väärtus seisnebki selles, et saad oletamise asemel hakata vaatama konkreetseid andmeid.
Kokkuvõte
Kui sul on koduleht ja sa tahad, et inimesed leiaksid selle Google’ist üles, tasub Google Search Console kindlasti kasutusele võtta. See aitab näha, kas Google leiab sinu veebilehe, millised lehed on indekseeritud, milliste otsingutega inimesed leheni jõuavad ja kas kuskil esineb tehnilisi probleeme.
Search Console ei tee sinu eest SEO-d ega vii lehte automaatselt Google’i esimeseks tulemuseks. Küll aga annab see sulle infot, mille põhjal saad teha palju paremaid otsuseid. Minu meelest on vahe suur: kas lihtsalt loota, et Google leiab sinu lehe kunagi üles, või päriselt näha, mida Google sinu veebilehe kohta teab.
Kui koduleht on valmis, ei ole töö tegelikult veel lõppenud. Alles siis algab järgmine etapp – jälgida, kas Google leiab sinu sisu üles, kuidas inimesed selleni jõuavad ja mida saad aja jooksul paremaks teha.